奢侈品的商業模式

國際經濟不景，人們錢包收緊，很多名牌奢侈品的銷售都不如理想，部份更出現財政問題，但名牌中的名牌路易威登 LVHM 今年的銷售不跌反升。 今期 The Economist 中的一文 “LVMH in recession. The substance of style” 詳細分別原因。

文中引述路易威登行政人員的說話：”There are four main elements to our business model — product, distribution, communication and price. Our job is to do such a fantastic job on the first three that people forget all about the fourth.”

中文大意是：「我們的商業模式有四個主要元素：產品，分銷，通訊和價格。我們的工作就是要把首三項做得出色過人，使人忘記第四項的重要。」

諗市場學的人一定知道 Marketing Mix 4P — Product, Price, Place, Promotion，課堂上沒有討論各項的比重……但似乎世界上最大的奢侈品集團有了答案。